A negação da mudança climática está fazendo um ‘retorno total’ nas mídias sociais, segundo estudo

A Meta ganhou milhões no ano passado com publicidade que esverdeia empresas de combustíveis fósseis e espalha desinformação sobre a mudança climática, de acordo com um novo relatório. E o negacionismo climático absoluto explodiu no Twitter em 2022, de acordo com a análise publicada hoje por uma coalizão de grupos e pesquisadores ambientais.

Eles identificaram entidades ligadas a combustíveis fósseis que gastaram cerca de US$ 4 milhões em anúncios no Facebook e Instagram na época da conferência sobre mudanças climáticas das Nações Unidas em novembro. Esses anúncios menosprezam a transição para a energia limpa necessária para retardar a mudança climática, diz o relatório, ao mesmo tempo em que retratam as empresas de petróleo e gás como improváveis ​​defensoras do meio ambiente. Enquanto isso, no Twitter, a hashtag #climatescam teve uma ascensão meteórica desde julho do ano passado.

As descobertas mostram “um forte retorno à negação climática” e “negligência das grandes empresas de tecnologia que não apenas continuam a monetizar e habilitar, mas em alguns casos recomendam ativamente esse conteúdo aos usuários”, diz o relatório. Nem a Meta nem o Facebook responderam a um pedido de comentário de The Verge.

“Negligência das grandes empresas de tecnologia que não apenas continuam a monetizar e habilitar, mas em alguns casos recomendam ativamente esse conteúdo aos usuários”

O Institute for Strategic Dialogue (ISD), um think tank financiado pela Fundação Bill e Melinda Gates que lida com o extremismo e a desinformação, foi o principal autor do relatório. Friends of the Earth, The University of Exeter Seda Lab e Union of Concerned Scientists estavam entre vários outros grupos que contribuíram para o relatório.

Ele examina 850 anunciantes no Facebook e Instagram da Meta entre 1º de setembro e 23 de novembro. Esse foi um momento crítico para a ação climática global; líderes mundiais se reuniram na conferência climática da ONU no Egito em novembro. A esperança era que eles firmassem acordos mais fortes para reduzir as emissões de gases de efeito estufa – mas, no final das contas, houve pouco progresso nessa frente. A indústria de combustíveis fósseis enviou uma enxurrada de seus próprios delegados para as negociações – e o novo relatório mostra que eles também tinham uma grande presença online na época da conferência.

O Heartland Institute, um think tank que ataca a ciência climática amplamente aceita, publicou um anúncio enganoso em novembro que dizia: “Nova pesquisa desmascara a afirmação de consenso de 97% sobre #mudança climática”. Claro, há uma montanha de evidências e um consenso esmagador na comunidade científica de que a atividade humana está causando a mudança climática.

A Energy Citizens, um grupo de fachada do American Petroleum Institute, exibiu a maioria dos anúncios durante o período estudado. Ele se concentrou principalmente em alimentar o medo de que a transição para a energia limpa ameace a “segurança energética” dos Estados Unidos. Pelo contrário, eventos climáticos extremos – que são exacerbados pelas mudanças climáticas – levaram a mais interrupções de energia nos EUA. E a pesquisa mostra que o desenvolvimento de petróleo, gás e carvão precisa ser interrompido gradualmente para evitar que esses desastres climáticos atinjam um novo nível de gravidade.

Enquanto isso, a American Plastic Makers gastou US$ 1,1 milhão em campanhas publicitárias relacionadas ao clima. Isso impulsionou o mito de que a reciclagem resolve o problema do lixo plástico. O plástico é realmente muito difícil de reutilizar; apenas 9% de todo o lixo plástico do mundo é reciclado. No entanto, a indústria de combustíveis fósseis tentou se apoiar mais em seus negócios de plásticos ultimamente para se proteger contra o corte de energia limpa em seus lucros.

As empresas de petróleo e gás podem parecer estar mudando de tom quando se trata de reconhecer a mudança climática – mas ainda estão promovendo narrativas que podem inviabilizar a ação climática, alerta o relatório. Encontrou anúncios de grandes empresas petrolíferas vendendo supostas soluções para a mudança climática. Mas as táticas que eles promovem, como capturar as emissões de dióxido de carbono das chaminés, na verdade mantêm os países dependentes do petróleo e do gás e não substituem as fontes de energia mais limpas.

O novo relatório também confirma estudos anteriores sobre o aumento da desinformação climática no Twitter. A hashtag #climatescam surgiu “do nada” em julho, diz o relatório, passando de muito pouco engajamento para centenas de milhares de menções até o final do ano. O termo ainda aparece como uma das principais sugestões no Twitter quando os usuários pesquisam o termo “clima”.

“A fonte de sua viralidade é totalmente incerta e enfatiza novamente a necessidade de transparência sobre como e por que as plataformas apresentam conteúdo aos usuários”, diz o relatório. Para ter certeza, todos os tipos de conteúdo sujo explodiram no Twitter desde a aquisição de Elon Musk – de discurso de ódio a contas falsas. Percorrer #climatescam costuma ser cheio de mentiras como definindo mudança climática como “a catástrofe inventada que os globalistas/socialistas usam para incutir [sic] medo e culpa para tributar, regular e remover nossas liberdades enquanto fingem estar salvando o planeta”.

Por que isso ainda importa depois de anos de estudos que expuseram a desinformação climática desenfreada nas plataformas de mídia social? O fracasso em reprimir o conteúdo que rejeita a ciência amplamente aceita corre o risco de inviabilizar a ação do mundo real que poderia impedir que os desastres relacionados ao clima piorassem.

“A situação é extremamente preocupante e precisa de uma resposta coordenada em todos os lugares, desde a Big Tech até seus reguladores”, disse Jennie King, chefe de pesquisa e resposta climática da ISD, em um comunicado à imprensa. “Nesta conjuntura crucial, combater a desinformação climática é uma parte essencial da ação climática.”



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