Comprar anúncios no Twitter é ‘alto risco’, de acordo com a maior agência de publicidade do mundo

O Twitter pode estar com grandes problemas quando se trata de gerar receita publicitária: o GroupM, parte da WPP, a maior empresa de publicidade do mundo – e maior gastadora do Twitter – está dizendo a seus clientes que comprar anúncios na plataforma é de “alto risco”, de acordo com para jogo de plataforma e digiday. Isso torna o terceiro rolo compressor de publicidade dizendo a grandes corporações que eles podem querer levar seu dinheiro para outro lugar, depois que o IPG e o Omnicom Media Group recomendaram pausar os anúncios na plataforma.

GroupM trabalha com empresas como Google, L’Oréal, Bayer, Nestlé, Unilever, Coke e Mars. Se você já viu aquele gráfico sobre como algumas marcas fazem praticamente tudo o que você compra no supermercado, notará que muitos diagramas de Venn se sobrepõem à lista de clientes do GroupM.

O GroupM está supostamente preocupado com várias coisas específicas após a aquisição do Twitter por Elon Musk; em um documento, cita o grande número de executivos do Twitter saindo ou sendo demitidos (especialmente os responsáveis ​​pela segurança, segurança e conformidade), a onda de falsificações de alto perfil por usuários “verificados” e também levanta preocupações sobre as habilidades do Twitter para seguir as ordens da Federal Trade Commission. Se o Twitter quiser perder seu rótulo de alto risco, há várias coisas que o GroupM deseja ver, de acordo com um documento visto por digiday e uma mensagem do Slack do líder de parcerias da agência do Twitter visto por jogo de plataforma. A lista inclui:

GroupM não respondeu imediatamente a The Vergepedido de comentário. O Twitter não tem mais um departamento de comunicação para entrar em contato com essas solicitações. A mensagem interna vista por jogo de plataforma diz que o Twitter está “trabalhando” com os requisitos do GroupM com a liderança.

Embora Musk tenha dito que quer acabar com a dependência do Twitter da publicidade para obter receita, ele ainda não chegou lá. Por um lado, muitas pessoas não podem nem comprar o serviço premium de assinatura Blue da empresa agora, porque a empresa suspendeu temporariamente esse programa. Almíscar disse que o Twitter está queimando cerca de US $ 4 milhões por dia, e ele também o sobrecarregou com pesados ​​pagamentos de juros sobre a dívida que usou para comprá-lo em primeiro lugar. O Twitter precisa de dinheiro se quiser continuar – mas parece que os anunciantes estão cada vez mais hesitantes em fornecê-lo.



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