O fundo criador de US$ 1 bilhão do TikTok chegará ao fim em 16 de dezembro de 2023, disse a empresa aos usuários hoje.
Os criadores nos EUA, Reino Unido, Alemanha e França não poderão mais monetizar seu conteúdo por meio do fundo original, disse a porta-voz da TikTok, Maria Jung. Os TikTokers na Itália e na Espanha não serão afetados pela mudança.
O fundo para criadores foi originalmente introduzido em 2020, com a empresa prometendo pagar US$ 1 bilhão ao longo de três anos para pessoas que criassem o conteúdo viral do aplicativo. Ao longo do caminho, influenciadores e outros criadores de conteúdo notaram os baixos pagamentos – às vezes apenas alguns dólares por milhões de visualizações – tornando impossível ganhar a vida apenas com o fundo do criador. A TikTok não respondeu a perguntas sobre se havia pago todo o bilhão de dólares.
Agora, os pagamentos aos criadores são baseados em visualizações e outras métricas de engajamento
Em fevereiro deste ano, a plataforma introduziu um novo método de monetização que, segundo ela, resultaria em pagamentos mais elevados para criadores populares: o Programa de Criatividade. Ao contrário do fundo original, o Programa de Criatividade exige que os criadores façam vídeos com mais de um minuto – uma diferença marcante para um aplicativo que primeiro explodiu com clipes curtos. E em vez de divulgar um conjunto de dinheiro do qual saem os pagamentos, a TikTok disse que os ganhos seriam baseados em visualizações e outras métricas de engajamento. Desde o lançamento do novo sistema, o TikTok tem convidado criadores elegíveis a mudarem para o Programa de Criatividade; Jung diz que os criadores podem ganhar 20 vezes o valor que ganhavam com o fundo original.
O fato de o fundo original do TikTok estar em vias de extinção não é surpreendente – o programa estava limitado a um compromisso de três anos com uma quantia definida para distribuir. Os criadores nos EUA, Reino Unido, Alemanha e França que fazem parte do fundo poderão passar para o Programa de Criatividade.
Ganhar dinheiro no TikTok sempre foi mais imprevisível do que em outras plataformas como YouTube ou Twitch. O YouTube aproveitou especialmente a questão dos baixos pagamentos ao oferecer participação na receita de anúncios no Shorts, seu concorrente do TikTok.
