Um artigo do HouseFresh, um site dedicado à qualidade do ar, tocou num ponto nevrálgico em fevereiro: descreveu como os editores independentes foram gradualmente eliminados dos resultados de pesquisa do Google, com grandes empresas de mídia tomando seu lugar. Meses depois, a situação só piorou, de acordo com um acompanhamento publicado pela HouseFresh.
Em fevereiro, a editora-chefe da HouseFresh, Gisele Navarro, convocou editoras como BuzzFeed e Pedra rolando como alguns dos culpados que publicam conteúdo sobre purificadores de ar, apesar da falta de experiência – mas o Google recompensa esses sites com classificações altas mesmo assim. O resultado é uma página de resultados de pesquisa repleta de conteúdo SEO, projetada para fazer apenas uma classificação elevada no Google.
Num artigo publicado hoje, ela diz que o HouseFresh “virtualmente desapareceu” dos resultados de pesquisa: o tráfego de pesquisa diminuiu 91 por cento nos últimos meses, de cerca de 4.000 visitantes por dia em outubro de 2023 para 200 por dia hoje.
“Perdemos classificações que mantivemos durante meses (e às vezes anos) para artigos que são constantemente atualizados e melhorados com base nas descobertas de nossos testes em primeira mão e aprofundados, em nossa experiência de longo prazo com os produtos e no feedback de nossos leitores. ”, escreve Navarro. “Nosso artigo [previously ranked at #2] agora está enterrado sob postagens patrocinadas, conselhos do Quora de 2016, listas dos melhores sites de grandes mídias e nada menos que 64 listas de produtos do Google Shopping. Sessenta. Quatro.”
O Google não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
O artigo HouseFresh é um mergulho fascinante e profundo em uma parte da Internet que é tão onipresente que é fácil dar como certo: análises de produtos. Quase todos os sites de notícias têm algo disso, mesmo que os produtos não estejam diretamente relacionados à expertise do veículo. HouseFresh chama Forbes, por exemplo, que publicou uma série de artigos sobre gatos e cachorrinhos como forma de tentar fazer com que os leitores comprem seguros para animais de estimação. Não há nenhuma necessidade editorial óbvia para Forbes para escrever artigos como “As 20 maiores raças de cães” ou “Quais frutas os cães podem comer?” – até você dar uma olhada na barra lateral dessas histórias, que está repleta de dezenas de links afiliados para seguros para animais de estimação que Forbes recebe uma propina cada vez que alguém se inscreve.
Esse tipo de conteúdo afiliado com foco em SEO está sendo implantado implacavelmente em inúmeros sites. No ano passado, quando CNET foi descoberto que estava usando ferramentas de inteligência artificial para produzir dezenas de histórias, foram os artigos “perenes” com alto teor de SEO que ele se concentrou primeiro. Nos casos de Esportes ilustrados e EUA hojeApós os desastres de conteúdo de IA, também foram feitas análises de produtos usando ferramentas de automação.
A segmentação agressiva dos principais locais de pesquisa do Google – com ou sem IA – por grandes meios de comunicação afeta mais sites pequenos como o HouseFresh. Uma perda significativa de tráfego para editores independentes costuma ser suficiente para fechar totalmente um veículo.
“Essa queda no tráfego de pesquisa do Google afetou nossa receita, nossa capacidade de sustentar nossa equipe e nossos planos para o futuro”, escreve Navarro. Mas a HouseFresh parece estar em declínio: o veículo promete “descobrir produtos fraudulentos” analisando os produtos que grandes editoras recomendam em guias de produtos.
“E se o Google não quiser classificar nossas avaliações, usaremos seus próprios resultados quebrados contra eles para apresentar nossas remoções às pessoas antes que elas desperdicem seu dinheiro em um produto superfaturado e superestimado.”
theverge