O Spotify está redesenhando a tela inicial principal de seu aplicativo, tentando tornar mais fácil para os usuários encontrar coisas novas para ouvir – e assistir. O novo design é pesado em imagens e rolagem vertical, transformando sua tela inicial de um conjunto de capas de álbuns em um feed que se assemelha muito mais ao TikTok e ao Instagram. À medida que você rola, o Spotify também espera facilitar a descoberta de coisas novas em todo o ecossistema do Spotify.
O novo visual, que o Spotify acaba de anunciar em seu evento Stream On, é uma evidência clara do tipo de empresa (e produto) que o Spotify quer ser. Nos últimos anos, investiu pesadamente em podcasts, audiolivros, áudio ao vivo e muito mais, tudo na tentativa de ser mais do que apenas um aplicativo de música. A empresa também quer ser um lar para os criadores: disse o CEO do Spotify, Daniel Ek The Verge em 2021 que esperava ter mais de 50 milhões de “criadores de áudio” na plataforma. O Spotify também pressionou por anos para fazer podcasts de vídeo acontecerem e agora está assistindo em grande parte enquanto o YouTube faz isso.
Junte tudo e são muitas coisas para colocar em um único aplicativo chamado Spotify. O Spotify está em uma busca aparentemente incansável para levar as pessoas a um conteúdo mais diferenciado e mais lucrativo, o que muitas vezes significa tornar mais difícil ouvir música. É por isso que o novo design do aplicativo parece ser em parte destinado a criar mais espaço dedicado para todos esses novos tipos de conteúdo. O Spotify há anos tenta encontrar maneiras de colocar podcasts e músicas e tudo mais lado a lado, mas parece estar reconhecendo que a melhor resposta é dar a cada coisa mais espaço para respirar.
No futuro, ao abrir o Spotify, você ainda verá várias capas de álbuns e listas de reprodução na parte superior. Mas embaixo, você pode ver um podcast de vídeo de reprodução automática, para o qual pode pular com um toque. Ou você pode ver uma grande foto no estilo do Instagram com o objetivo de contar um pouco mais sobre uma lista de reprodução de que você pode gostar.
Se você tocar em “Música” ou “Podcasts e programas”, será direcionado para um feed de rolagem vertical que se parece mais com Instagram Stories ou TikTok
No topo, se você tocar em “Music” ou “Podcasts & Shows”, você será levado a um feed de rolagem vertical que se parece muito mais com Instagram Stories ou TikTok do que com o Spotify a que você está acostumado, dedicado apenas a essa seção do Spotify. Você pode navegar por quantos quiser, cada um com reprodução automática para lhe dar uma noção do que é, ou tocar em um para mergulhar e salvar ou explorar mais.
Há uma tensão óbvia no design, entre o Spotify querer tornar o aplicativo um espaço mais calmo e navegável ao mesmo tempo em que tenta encontrar novas maneiras de atrair as pessoas para coisas novas. Há mais conteúdo de reprodução automática do que nunca no aplicativo agora e muitas maneiras de visualizar rapidamente músicas e listas de reprodução sem mergulhar totalmente. A rolagem vertical em tela cheia está em toda parte agora e é obviamente uma ferramenta útil para descoberta. Bilhões de usuários estão acostumados a passar por uma dúzia de coisas de que não gostam antes de chegar a uma de que gostam. E com esse novo visual, cada música, lista de reprodução ou podcast tem uma chance extra momentânea de atrair você.
As listas de reprodução têm sido a principal – e, para todos os efeitos, apenas – fonte de descoberta do Spotify, mas no novo design, há uma ênfase muito maior em colocar você em coisas novas. Isso faz sentido especialmente em podcasts, onde o Spotify precisa desesperadamente encontrar maneiras de recuperar seus enormes investimentos no espaço. Ek pode ter admitido que cometeu um erro ao apostar tanto em novos tipos de áudio, e a empresa reduziu sua equipe na área, mas isso não significa que ele está diminuindo o ritmo.
A outra novidade que você pode notar no Spotify é uma IA mais personalizada. O recurso Smart Shuffle, que adiciona temporariamente faixas às suas listas de reprodução existentes, é supostamente uma melhoria na ideia de “lista de reprodução apenas para você” que o Spotify vem trabalhando há anos – e não se esqueça do DJ, a IA girando os discos e hospedando seus próprios programa de rádio pessoal.
O Spotify é o maior player em streaming de música, mas continua querendo possuir o áudio de uma forma ainda maior. Isso é o que o novo design realmente mostra: que o Spotify não é mais um aplicativo de música e não deve se parecer com um – e, esperançosamente, também não parece uma confusão de conteúdo.
