O novo sistema de anúncios da Meta aborda as alegações de que permitiu a discriminação habitacional

A Meta está lançando um novo sistema de distribuição de anúncios nos EUA como parte do acordo que alcançou com o Departamento de Justiça dos EUA (DOJ) no ano passado. Em um anúncio em seu site, a Meta diz que seu novo Sistema de Redução de Variação (VRS) criará uma “distribuição mais equitativa de anúncios” nas plataformas da empresa, abordando as alegações de que a plataforma propagava a discriminação imobiliária ao permitir que os anunciantes excluíssem grupos protegidos de suas campanhas de marketing. .

As coisas chegaram ao auge quando o Departamento de Habitação e Desenvolvimento Urbano (HUD) entrou com uma ação contra a empresa em 2019. No ano passado, o DOJ, que representa o HUD, chegou a um acordo com a Meta que exige que a empresa desenvolva um novo sistema para “resolver disparidades raciais e outras causadas pelo uso de algoritmos de personalização em seu sistema de entrega de anúncios”.

Neste anúncio mais recente, a Meta explica que seu sistema atualizado usa “nova tecnologia de aprendizado de máquina” ao veicular anúncios, garantindo que o público real de um anúncio reflita com mais precisão o público-alvo “elegível”.

Assim que o anúncio for visto por um número suficiente de pessoas, a Meta diz que o VRS medirá a idade agregada, o gênero e a distribuição estimada de raça ou etnia do grupo. Em seguida, ele comparará essas informações com a população de “pessoas que são mais amplamente qualificadas para ver o anúncio” e, se houver muita diferença na distribuição, o sistema ajustará automaticamente o ritmo dos anúncios para “reduzir a variação entre os públicos-alvo .”

O DOJ respondeu à mudança em um comunicado de imprensa, observando que a Meta estará sujeita à supervisão judicial até 27 de junho de 2026. Como parte do acordo, um revisor terceirizado avaliará se o novo VRS da Meta atende aos termos alcançados no acordo . A Meta também deve atingir certos marcos dentro de um período de tempo específico: até 31 de dezembro de 2023, a Meta precisará reduzir as variações para “menores ou iguais a 10% para 91,7% dos anúncios de sexo e menores ou iguais a 10% para 81,0% desses anúncios para raça/etnia estimada.”

“Esta resolução inovadora estabelece um novo padrão para lidar com a discriminação por meio do aprendizado de máquina”, disse o advogado americano Damian Williams em comunicado. “Agradecemos que a Meta tenha concordado em trabalhar conosco para uma resolução deste assunto e aplaudimos a Meta por dar os primeiros passos para lidar com o viés algorítmico.”

De acordo com a Meta, o VRS não terá acesso à idade, sexo ou raça dos usuários e medirá a raça ou etnia estimada usando uma ferramenta chamada Bayesian Improved Surname Geocoding. Embora a Meta já tenha começado a implantar o sistema para anúncios imobiliários, a empresa diz que eventualmente o expandirá para anúncios de emprego e crédito nos Estados Unidos. Você pode ler mais sobre o VRS neste white paper.

Deixe uma resposta