O PayPal está construindo uma rede de anúncios baseada em seus dados do Venmo

O PayPal está lançando uma plataforma de publicidade baseada em uma grande quantidade de dados de transações de clientes. O novo negócio de publicidade da empresa abrangerá informações de compra e hábitos de consumo dos clientes do PayPal e de seu aplicativo irmão Venmo, de acordo com Jornal de Wall Street.

O PayPal contratou Mark Grether, ex-vice-presidente e gerente geral da Uber Advertising, para liderar seu negócio de publicidade. “Se você compra produtos na web, sabemos quem está comprando os produtos e onde e podemos aproveitar os dados”, disse Grether em comunicado ao WSJ. Ele também disse que o PayPal receberá dados de compras de clientes que utilizam seu cartão de crédito nas lojas.

Um porta-voz do PayPal disse ao WSJ que a empresa coletará dados de clientes por padrão, ao mesmo tempo que oferece a possibilidade de cancelamento. Quando questionado sobre os tipos de dados que o PayPal irá coletar, o porta-voz Taylor Watson disse A beira que a plataforma publicitária ainda está em “estágio inicial” e que a empresa ainda não tem “respostas definitivas”. “Juntamente com o negócio de publicidade, o PayPal criará controles de privacidade transparentes e fáceis de usar”, diz Watson.

Como parte de seu relatório de lucros mais recente, o PayPal revelou que processou 6,5 milhões de transações de 427 milhões de clientes no primeiro trimestre de 2024. O PayPal afirma que a nova plataforma ajudará os comerciantes a “vender mais produtos e serviços de forma eficaz”, ao mesmo tempo que apresenta produtos relevantes aos clientes . No início deste ano, o PayPal exibiu sua plataforma de ofertas avançadas, que usa IA para analisar as compras dos clientes e ajudar os comerciantes a criar ofertas personalizadas.

theverge