Quando liguei meu Xbox ontem, fui recebido com um anúncio pop-up em tela cheia de Call of Duty: Guerra Moderna III. Eu postei no X (Twitter) sobre isso e não pensei mais nisso, porque por mais irritante que fosse, esta não é a primeira vez que a Microsoft usa uma aquisição de tela cheia para promover um de seus novos jogos – e a Microsoft agora possui Chamada à ação.
Mas a internet não gostou deste em particular. “É isso que devemos esperar agora que o Xbox possui Chamada à ação?” perguntado VG247. “Eu não quero esses enormes Xbox dos anos 90 Call of Duty: Guerra Moderna III assumir o controle de anúncios pop-up para se tornarem a norma”, proclamou Central do Windows. No X, a sensação foi parecida: esses anúncios são irritantes.
Mas eles não precisavam ser assim; eles poderiam realmente ser úteis.
A Microsoft tem usado esses anúncios do Xbox em tela cheia há meses. Um dos primeiros apareceu após o Xbox Developer Direct em janeiro, promovendo os últimos anúncios do Xbox. Depois veio outro em junho, após o Xbox Showcase.
Ambos pareciam irritantes, mas não estavam promovendo diretamente um único jogo, então reclamei com a interrupção da inicialização do meu Xbox e segui em frente. Então a Microsoft começou a usar os mesmos pop-ups para Campo estelar, Forza Motorsporte agora Call of Duty: Guerra Moderna III. Se você é proprietário de um Xbox, talvez nem tenha visto todos eles porque, a menos que ligue o Xbox todos os dias, é provável que tenha perdido um. E, felizmente, nem todos se acumulam e aparecem de repente.
Mas o que achei particularmente irritante no Campo estelar, Forçae agora Chamada à ação é que esses pop-ups apareceram mesmo se eu tivesse o jogo pré-encomendado ou pré-instalado em meu console. Eles até apareceram para as pessoas, independentemente de elas não se importarem com jogos de tiro ou de corrida. Eles não eram relevantes, e eu odeio anúncios irrelevantes que parecem estar me incomodando sem motivo.
Normalmente não sou fã de anúncios pop-up. Os do YouTube Premium me irritaram tanto que eu desabei e comprei uma assinatura Premium só para fazer com que eles desaparecessem. A Apple também faz pop-ups semelhantes em seu Apple TV 4K, e não consigo abrir o inicializador Battle.net da Blizzard sem ver um pop-up semelhante. (Pelo menos o Steam permite desativar os seus próprios.)
Mas há algumas raras exceções quando considero os pop-ups úteis. O Spotify sempre recomenda um novo álbum de artistas que gosto ou ouço com frequência, e é uma forma super útil de lembrar que há músicas novas para ouvir. Se a Microsoft adaptasse esses prompts em tela cheia de maneira adequada, eles certamente seriam muito menos irritantes e poderiam até ser úteis para alguns que não sabiam que a sequência de um jogo que não jogavam há anos estava lançada.
Mas a abordagem atual da Microsoft parece dispersa, com os mesmos pop-ups atingindo a maioria dos proprietários de Xbox durante a inicialização. Se estes fossem mais adaptados, imagino que poderia até considerá-los tão úteis quanto os do Spotify. Caramba, eu poderia até aceitar que eles os usassem para anunciar grandes novos recursos do Xbox em vez de apenas anúncios de jogos.
Os anúncios não precisam ser irritantes o tempo todo. Fiquei surpreso com quantas vezes comprei itens de anúncios de histórias do Instagram, simplesmente porque Meta construiu um conjunto de dados tão rico sobre eu gostar de contas de dachshund que o algoritmo sabe que comprarei uma capa de chuva elegante para meu cachorro ou um calendário do advento de Natal cheio de guloseimas para cães. (Sim, sou um otário.)
Os anúncios do Xbox têm sido um ponto sensível no painel para muitos jogadores, com muitos reclamando que uma versão de teste da interface do Xbox Home parecia um anúncio gigante do Game Pass. A Microsoft respondeu a esse feedback tornando a tela inicial do Xbox menos lotada, mas ainda existem blocos de conteúdo usados exclusivamente para anúncios irrelevantes na tela inicial.
A Microsoft poderia tornar tudo isso muito mais relevante e útil. Ele tem tantos dados à sua disposição para fazer o que atualmente parece uma intrusão em um serviço útil de recomendação de jogos. A Microsoft continua batendo o tambor sobre seus recursos inteligentes de IA, mas talvez a empresa precise investir um pouco disso no Xbox. Caso contrário, pelo menos nos dê a opção de desativar esses anúncios em tela cheia enquanto isso.
