Quase 1 em cada 5 americanos ouve um podcast todos os dias

eu sei dizer isso fofoca normal é um podcast imperdível, é uma tomada em temperatura ambiente, mas se você ainda não sintonizou, imploro que ouça o episódio mais recente. Não vou estragá-lo além do fato de que o drama da comunidade de relógios de bolso de nicho é mais picante do que eu jamais poderia imaginar.

Vamos às novidades! Usuários âncora em todo o mundo agora podem fazer upload de podcasts de vídeo, Acast tem uma nova ferramenta sofisticada para anunciantes e Edison tem algumas novas pesquisas promissoras sobre o crescimento da escuta de podcast.

Usuários âncora em todo o mundo agora podem publicar podcasts de vídeo no Spotify

À medida que o YouTube se torna um player maior na indústria de podcasting, o Spotify está expandindo seus recursos de podcast de vídeo para criadores em todo o mundo. Usuários âncora em 180 mercados agora podem publicar versões em vídeo de seus podcasts no Spotify. Anteriormente, isso era uma vantagem apenas para usuários em cerca de uma dúzia de países, incluindo EUA, Austrália e Brasil.

Apesar de toda a conversa sobre podcasts de vídeo, eles ainda são a exceção e não a regra. o Experiência de Joe Rogan e Chame-a de Papai Além disso, as paradas do Spotify são dominadas por programas apenas de áudio. Isso não significa que não pode pegar – quanto mais pessoas fizerem isso, mais outros irão seguir. Mas fazer um podcast de vídeo requer mais equipamento e edição (e você não pode parecer um macaco do lixo ao gravar, o que é um dos benefícios do podcasting). Não é para todos!

Além disso, a vantagem do YouTube sobre streamers de áudio pode não ser (inteiramente) seus recursos de vídeo. Na primavera, a Cumulus descobriu que 45% das pessoas que consumiam podcasts no YouTube nem assistiam ao vídeo; eles apenas ouviram com o vídeo minimizado. Eu suspeito que a verdadeira vantagem do YouTube é que… é o Google. Você pesquisa um podcast no Google e aí está. A busca é inegavelmente mais fácil, e até eu me vejo padronizando a versão de podcasts do YouTube quando estou fazendo pesquisas para o trabalho.

De qualquer forma, agora que o Anchor lançou o recurso nos mercados do Spotify, estou curioso para ver se a adoção de vídeos aumenta.

O número de ouvintes diários de podcast está crescendo

Isso ainda pode ser insignificante em comparação com aqueles que, digamos, assistem TV ou ouvem música todos os dias – mas é muito mais do que costumava ser. Os novos dados da Edison, coletados no terceiro trimestre deste ano, mostram que 18% das pessoas nos EUA com 13 anos ou mais ouvem um podcast todos os dias, contra 15% no mesmo período do ano passado. Esse número de 18% também é o dobro da taxa de 2018.

“Houve algumas flutuações no alcance do podcast de trimestre para trimestre, pois vimos o início e o fim das restrições de quarentena, mas este gráfico que mostra a escalada do alcance do podcast deve ser encorajador para a comunidade de podcast”, diz o post do blog da empresa.

Acast lança novo recurso que permite aos anunciantes segmentar podcasts com base em palavras-chave

A indústria está (com razão) obcecada em melhorar a publicidade em podcast, e a Acast introduziu um novo recurso que tenta fazer exatamente isso. A empresa sueca de podcasting agora permite que os anunciantes que usam seu mercado escolham programas com base em palavras-chave de tópicos.

É outra maneira de, sem cookies, os anunciantes colocarem anúncios em podcasts onde acham que seu público-alvo pode estar. Também pode permitir que eles selecionem episódios específicos que podem estar em um tópico relevante para seu produto (mesmo que o programa como um todo não seja).

Ferramentas de anúncios como essa podem não ser exatamente as notícias mais fascinantes (ou comunicados à imprensa, acredite em mim), mas são realmente essenciais para tornar o podcasting um negócio sustentável. Mesmo com o aumento da audição de podcast, a obscuridade em torno dos dados de podcast torna difícil para os anunciantes investir dinheiro em campanhas de áudio. Se eles não acham que obterão resultados, eles comprometerão seu dinheiro em outro lugar. A esperança é que o podcasting seja uma indústria de US $ 4 bilhões até 2024, chegando a criadores que podem ganhar a vida com seu trabalho. Mas isso não acontece sem uma melhoria séria na tecnologia de anúncios de áudio.

Por que os podcasts não são elegíveis para o Grammy?

Ok, isso pode ser uma pergunta estúpida, mas me ouça. O Grammy já tem algumas categorias de palavras faladas, incluindo Melhor Álbum de Comédia, Melhor Álbum de Poesia Falada e, provavelmente, o mais próximo de podcasting, Melhor Livro de Áudio, Narração e Gravação de Contação de Histórias. Especialmente porque audiolivros e podcasts começam a se assemelhar mais e a ocupar as mesmas plataformas, por que não? Obviamente, existem cerimônias de premiação de podcast separadas por aí, mas elas recebem pouca (ou nenhuma) atenção fora da indústria de áudio.

Não vou ser o cara que vai concorrer a uma categoria de podcast no Grammy, mas parece inevitável que alguém seja.

Atenção – estarei fora na próxima semana, então você terá notícias do tio Jake. Tenha um ótimo Dia de Ação de Graças e digo isso com amor, por favor, não me envie um e-mail.

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