Quem deixaria passar US$ 30 bilhões? Aparentemente, os principais tomadores de decisão e guardiões de Hollywood.
A partir de 2021, a empresa de consultoria McKinsey publicou uma série de relatórios explorando a representação e inclusão de pessoas historicamente excluídas na indústria do entretenimento. Ao longo do caminho, os analistas totalizaram as receitas financeiras potenciais que Hollywood poderia obter se adotasse soluções de negócios mais culturalmente inclusivas: 10 mil milhões de dólares por ano provenientes da colmatação da disparidade de desigualdade entre os negros, uns surpreendentes 12 mil milhões a 18 mil milhões de dólares provenientes da avaliação adequada Profissionais e consumidores latinos e — no último relatório divulgado hoje — entre 2 mil milhões e 4,4 mil milhões de dólares por explorar de forma mais eficaz o mercado da Ásia e das Ilhas do Pacífico.
Este último valor é calculado com base nos dados do Bureau of Labor Statistics dos EUA de que os ásio-americanos ganham em média 30% mais do que os não-asiáticos-americanos, mas gastam 35% menos em meios de comunicação social. Entretanto, o inquérito da própria McKinsey aos consumidores de API descobriu que quase metade gastaria mais dinheiro (49%) e tempo (47%) em cinema e televisão com uma representação mais autêntica. Dito de forma clara: os ásio-americanos têm muito dinheiro e gastariam mais em mídia se isso os refletisse melhor.
Com filmes como Tudo em todos os lugares ao mesmo tempo e Parasita e séries de televisão como Carne bovina e Jogo de lula ganhando prêmios e artistas como Dwayne Johnson, Taika Waititi e Mindy Kaling na lista A de celebridades, é verdade que os asiáticos e as ilhas do Pacífico estão desfrutando de níveis sem precedentes de proeminência e prestígio na cultura pop atual. Mas há algumas advertências a serem lembradas; por um lado, o progresso é relativo – quase tudo é melhor do que um punhado de papéis importantes a cada poucas décadas, especialmente quando essa representação inclui personagens como Sr. Yunioshi, Apu e Long Duk Dong.
Em segundo lugar, embora a representação API no cinema tenha aumentado de 3 para 20 por cento nos 20 anos entre 2002 e 2022, 85 por cento dessa representação recente ocorre em filmes produzidos fora dos Estados Unidos, e a televisão episódica registou tendências semelhantes. As AAPIs (6,2% da população dos EUA) ainda estão sub-representadas em 50% no conteúdo produzido em seu próprio país (3,4% dos papéis principais em filmes produzidos nos EUA), o que significa que os rostos API vistos na tela não refletem necessariamente as experiências e perspectivas dos ásio-americanos e das ilhas do Pacífico que vivem aqui.
Além disso, a representação da API tem uma acentuada distorção de gênero. Quase metade dos lançamentos amplos com API Leads são filmes de ação/aventura (para filmes que arrecadaram mais de US$ 50 milhões, esse número sobe para 71%), e os filmes com API Leads tendem a ser cada vez mais agnósticos em relação à raça (em vez de terem narrativas). específicos para uma experiência cultural de API), mais amplamente eles são distribuídos. Por exemplo, nos cinco anos entre 2018 e 2022, 76% dos filmes americanos com lançamento limitado nos cinemas com pelo menos um líder de API (ou seja, A despedida) foram considerados específicos de corrida, em comparação com apenas 37% dos recursos de lançamento amplo. Este fenómeno de invisibilidade cultural não é partilhado por outros grupos raciais; por exemplo, o relatório de 2021 da McKinsey sobre a representação negra em Hollywood descobriu que os filmes liderados por negros tinham duas vezes mais probabilidade de serem específicos de uma raça do que independentes de raça.
A desagregação dos dados de representação – por género, por país produtor, por análise qualitativa – é particularmente crucial para a identidade abrangente conhecida como API, que tende a obscurecer ou apagar completamente a parte Pasifika (nativo do Havai e das ilhas do Pacífico) do apelido. Metade dos 310 papéis principais da API em filmes de 2018 e 2022 foram interpretados por atores descendentes do Leste Asiático; os 17 protagonistas de Pasifika nesses cinco anos foram interpretados por apenas cinco homens, que atuavam principalmente em filmes de ação e eram principalmente Dwayne Johnson e Jason Momoa.
“Como a nossa pesquisa e análise demonstraram, os executivos não precisam agir por altruísmo”, escrevem os autores da McKinsey sobre as razões para melhorar a representação dentro e fora da tela. “A recompensa por acertar poderá criar um impacto real para a indústria – e o prémio só aumentará. O progresso pode não ser fácil, mas quando a maior riqueza da narrativa é acompanhada por uma oportunidade multibilionária, o caso de negócio é claro.”
Hollywood Reporter.