Os próximos aparelhos de TV Select e Plus da Roku serão exclusivos da Best Buy, e a empresa de hardware de streaming está planejando polinizar seus dados de anúncios com o próprio sistema de anúncios da Best Buy. A parceria inclui toda a programação de TV que Roku anunciou na CES deste ano, e marcas externas podem fazer parceria com a dupla para direcionar anúncios de produtos para os telespectadores Roku com base em seus hábitos de compra na Best Buy.
A notícia chega no momento em que a Roku lançou seu software OS 12 do sistema, que será lançado nas próximas semanas. Ele incluirá novos recursos de descoberta de conteúdo, canais de notícias locais e recomendações de notícias com curadoria de streamers e “powered by AI”, de acordo com o comunicado de imprensa.
O novo sistema também inclui novas experiências baseadas em localização, que devem permitir coisas como esportes personalizados relevantes para a área nas próximas semanas. A experiência esportiva atualizada de Roku destaca jogos relevantes com base em hábitos de visualização e agora incluirá CBS Sports, MLB.TV, o aplicativo NBA e NBC Sports.
Efetivamente, a Best Buy compartilhará o histórico de compras dos clientes com o Roku, e o Roku poderá anunciar nele e enviar anúncios direcionados aos usuários dos dispositivos de streaming. Embora a parceria de publicidade entre varejista e hardware seja bastante única, o rastreamento de anúncios de TV inteligente está ativo há anos – colocando empresas como a Vizio em problemas com a FTC. A Vizio vinha monitorando os hábitos de exibição dos espectadores em mais de 11 milhões de TVs por padrão, sem consentimento.
Como resultado do processo da Vizio, as TVs inteligentes devem ter a capacidade de desativar o rastreamento. O ex-CTO da Vizio, Bill Baxter, falou sobre The Vergecast em 2019, explicando que as empresas de TV estão em um negócio cruel e os anúncios essencialmente subsidiam o hardware para manter os preços baixos para os clientes.
A Roku é uma empresa que pode fornecer caixas de streaming – e agora TVs – por um preço mais barato, e o acordo com a Best Buy ajuda a garantir que isso continue. Não é provável, no entanto, que as próprias plataformas de streaming sejam menos ruins.
