Já se passou mais de um ano desde que as vendas de NFT atingiram o pico – e depois entraram em colapso – mas isso não impede que corporações multibilionárias empreendedoras tentem entrar em ação.
A Starbucks lançou hoje sua primeira coleção paga de NFTs, um grupo de 2.000 “selos” digitais, cada um com preço de US$ 100. A Starbucks chama seus NFTs de “Selos de Viagem”, um termo menos técnico que os não iniciados podem usar como uma forma de explicar no que acabaram de gastar dinheiro. E as pessoas os compraram – CoinDesk relata que os “selos” esgotaram em menos de 20 minutos.
A empresa de café lançou seu impulso NFT e Web3 pela primeira vez em dezembro, quando abriu um novo programa de associação chamado Starbucks Odyssey. Uma extensão do programa de recompensas existente da Starbucks que oferece vantagens aos clientes, como upgrades gratuitos de bebidas, a Odyssey promete oferecer novos benefícios e “experiências imersivas de café que [customers] não pode chegar a nenhum outro lugar” à medida que os membros concluem jogos, questionários e fazem compras. As recompensas podem incluir aulas virtuais, acesso a mercadorias ou uma viagem a uma fazenda de café Starbucks em níveis de associação mais altos. O café grátis, notavelmente, não está listado como uma possível recompensa. A compra de um NFT dá aos membros “pontos” adicionais que eles podem usar para subir de nível.
Dezenas de grandes marcas torceram a toalha NFT nos últimos dois anos. Uma lista não exaustiva: Taco Bell, Nike, Adidas, Paramount, GameStop, um monte de celebridades por meio de um LimeWire renovado, NBA, CNN e a lista continua. O que é particularmente estranho sobre os NFTs da Starbucks é que eles estão chegando tão tarde, embora os fãs mais devotos da Starbucks e das criptomoedas os tenham pego. De acordo com o Nifty Gateway, 1.164 pessoas possuem um NFT da nova coleção.
Como um bebedor casual da Starbucks, ver um novo programa de associação me fez pensar em uma coisa: como minhas “estrelas” da Starbucks valem menos agora sob o programa de recompensas atualizado que a empresa anunciou no início deste ano. Você poderia chamá-lo de redução de inflação para o original fichas virtuais de café. E quando os tempos são difíceis para os programas de recompensas, suponho que vender uma série de novos tokens digitais faz sentido – especialmente quando há pessoas que os compram.
