Em janeiro, o acordo de licenciamento da UMG e do TikTok expirou, e as empresas se revezaram culpando umas às outras pelo motivo pelo qual os fãs não poderiam mais usar as músicas dos artistas da UMG no aplicativo. A UMG argumentou que o TikTok não estava disposto a pagar o que queria e que permitir conteúdo gerado por IA no aplicativo era “patrocinar a substituição do artista” pela tecnologia. Enquanto isso, a TikTok disse que a UMG estava sendo gananciosa e que conseguiu chegar a acordos com todas as outras gravadoras e editoras.
Não está imediatamente claro como a música de Swift voltou ao TikTok – como Variedade observou, Swift pode ter fechado um acordo separado com a TikTok, já que ela é dona de seus mestres. UMG e TikTok não responderam imediatamente a um pedido de comentário.
Depois que os artistas da UMG foram retirados do TikTok, inúmeros vídeos usando músicas afetadas ficaram em silêncio repentinamente quando a música foi removida. As danças virais adquiriram a qualidade de mímicas enérgicas. A narração das músicas desapareceu. Até os próprios artistas tiveram que se contentar com clipes de áudio enviados por fãs que são acelerados em até 2x para promover seu trabalho no TikTok. (Aqui está a artista UMG Olivia Rodrigo usando a faixa de áudio de uma edição de fã para anunciar uma edição de luxo de seu álbum recente.)
E quem pode culpá-los? Nos últimos anos, o TikTok emergiu como talvez a plataforma de descoberta musical mais influente, catapultando artistas independentes para o estrelato e elevando ainda mais até os músicos mais famosos do mundo. Mas os artistas também relataram pagamentos de royalties sombrios da plataforma, e o sucesso repentino e explosivo pode desaparecer depois de um tempo.
Qualquer que seja a maneira indireta como a música de Swift voltou ao TikTok, não posso dizer que estou surpreso. A plataforma é quase seu próprio ecossistema dentro do universo de fãs de Taylor Swift, um lugar onde shows são transmitidos ao vivo, teorias de fãs são trocadas e tendências virais geram montanhas de conteúdo.
O momento é óbvio: seu novo álbum, Departamento de Poetas Torturadoschegará na próxima semana e não vai se promover.
theverge