Em 2022, bandos de adolescentes lotaram os cinemas vestidos de terno e smoking, para ver e celebrar o filme Illumination Minions: A Ascensão de Gru. Fazia parte de uma tendência, aparentemente desenvolvida organicamente, chamada #GentleMinions, de jovens fãs celebrando (alguns, talvez ironicamente) a franquia de filmes com a qual cresceram.
A Universal, que distribuiu o filme, ficou, basta dizer, emocionada, e o filme acabou arrecadando mais de US$ 939 milhões de bilheteria.
Este ano a Illumination tem mais um filme da franquia chegando aos cinemas Meu Malvado Favorito 4e o estúdio aposta mais uma vez em uma dose de viralidade nas redes sociais para dar o pontapé inicial em sua campanha, recorrendo a um atleta conhecido como “O Coringa”.
No sábado, Nikola Jokić, estrela central da NBA do Denver Nuggets, chegou para o jogo dos playoffs do time contra o Los Angeles Lakers vestido de forma suspeita como Gru, o protagonista da franquia. Rapidamente se tornou viral, com memes e piadas por todo TikTok, X, Instagram e outras plataformas. “Eu amo o cara e adoro o desenho animado”, disse Jokić aos repórteres após o jogo. “Por que não?”
Também não foi uma coincidência.
Durante o jogo, a Illumination lançou um novo comercial para Meu Malvado Favorito 4, e Jokić foi a estrela. A premissa? Os Minions não param de seguir o astro da NBA, pois pensam que ele é Gru. “Gente, eu não sou seu chefe!” Jokić grita na hora:
Em outras palavras, toda a provação, desde o traje pré-jogo de Jokić, foi um estratagema por parte da Universal e da Illumination, um esforço para se tornar viral e fazer as pessoas falarem sobre Meu Malvado Favorito 4.
E foi um lembrete bem-vindo de que, quando se trata desses momentos virais, você nunca sabe o que é real, o que é falso ou o que é apenas marketing para um blockbuster de verão.
Hollywood Reporter.