Os anunciantes agora podem usar os dados de compras do Walmart para direcionar o portfólio de streaming da Disney, que inclui Disney Plus e Hulu, Adsemana relatórios. A notícia chega depois que as empresas anunciaram na quarta-feira uma parceria entre a Disney Advertising e o Walmart Connect, o negócio de mídia da varejista.
Como parte do acordo, os anunciantes do Walmart poderão combinar os dados dos compradores do varejista com as ferramentas proprietárias do Audience Graph da Disney, ajudando-os a atingir públicos-alvo e medir melhor os dados. Os conjuntos de dados serão combinados usando tecnologia de sala limpa para que — teoricamente — os dados do usuário não possam ser compartilhados com outras partes externas.
“Aproximadamente 145 milhões de clientes compram conosco online e nas lojas semanalmente”, disse Ryan Mayward, vice-presidente sênior de vendas de mídia de varejo do Walmart Connect, em um comunicado. “Agora, os profissionais de marketing poderão aplicar esses insights às suas campanhas de funil completo para alcançar os clientes onde quer que estejam transmitindo conteúdo da Disney.”
Ao mesmo tempo, a Disney se juntará ao Partner Lab do Walmart, cujos membros incluem TikTok, Roku, NBCUniversal e outras plataformas sociais e de TV. Cada empresa trabalha com o Walmart para testar novos formatos e medições de anúncios.
Os testes iniciais da parceria começarão no segundo trimestre em categorias como eletrônicos de consumo, automotivo, vestuário e muito mais.
A notícia chega depois que o Walmart concordou em comprar a fabricante de TVs inteligentes Vizio por aproximadamente US$ 2,3 bilhões em fevereiro, o que deve impulsionar ainda mais seu negócio de publicidade. Mas isso pressupõe que o acordo seja concretizado – os defensores da privacidade e da concorrência estão a instar o governo a investigar a aquisição, alertando que “poderia prender compradores cativos aos canais de publicidade e conteúdo do Walmart para sempre”.
theverge